Apa Perbedaan Pemasaran dan Promosi Dalam Dunia Bisnis?

Dalam dunia bisnis, istilah pemasaran dan promosi sudah sangat familiar. Kendati begitu, ternyata masih ada sejumlah pihak yang mengira bahwa keduanya adalah sama. Lantas, apa perbedaan pemasaran dan promosi?

Pada prinsipnya, pemasaran dan promosi punya keterkaitan satu sama lain dalam dunia bisnis. Meski sekilas hampir sama, tapi keduanya punya perbedaan yang cukup mendasar dan jarang diketahui.

Langsung saja, inilah perbedaan pemasaran dan promosi, seperti dikutip dari berbagai sumber.

DEFINISI PEMASARAN DAN PROMOSI

Pemasaran merupakan proses kerja berbentuk pemberian informasi, baik dalam bentuk audio atau visual, yang dikemas semenarik mungkin. Tujuan dari pemasaran adalah untuk menarik perhatian publik atas produk atau jasa yang ditawarkan.

Pemasaran juga berarti konsep yang berorientasi pada kebutuhan serta keinginan konsumen, dengan didukung kegiatan pemasaran terpadu guna mencapai kepuasan pelanggan.

Baca juga: Pengertian PU, BPU, PMI, dan Jakon Dalam BPJS Ketenagakerjaan

Adapun definisi promosi adalah kegiatan yang terdiri dari pelaksanaan gagasan dan perencanaan dalam bentuk komunikasi yang digunakan untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan orang-orang tentang sebuah produk atau jasa. Sedangkan menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), promosi merupakan sebuah perkenalan dalam rangka memajukan usaha, dagang, dan lain sebagainya.

Definisi lainnya, promosi adalah komunikasi pemasaran yang dilakukan untuk memengaruhi, menyampaikan, membujuk, serta meningkatkan pasar dari suatu produk atau jasa. Kegiatan promosi dilakukan agar produk atau jasa yang dijual dapat diterima dengan baik oleh khalayak ramai.

STRATEGI PEMASARAN DAN PROMOSI

Di zaman sekarang, strategi pemasaran bisa dilakukan dengan beragam cara, salah satunya melalui platform digital yang tersedia. Tapi, perlu diingat juga bahwa ada beberapa produk atau layanan yang akan lebih tepat jika dipasarkan secara konvensional. Karena itu, penting untuk mengetahui target market serta layanan dan produk yang ditawarkan terlebih dulu sebelum memasarkannya.

Setidaknya, ada lima strategi cerdas yang dapat dilakukan oleh pelaku usaha untuk memasarkan produk dan layanannya, sehingga bisa sukses menggaet konsumen, antara lain:

1. Terapkan strategi yang variatif.
2. Manfaatkan media sosial dengan baik.
3. Tidak mengabaikan pemasaran lapangan.
4. Manfaatkan event marketing.
5. Adakan giveaway.

Baca juga: Investasi Emas Fisik Vs Emas Digital, Lebih Menguntungkan Mana?

Sementara itu, strategi promosi dapat dilakukan dengan beberapa cara, seperti:

1. Periklanan melalui media massa.
2. Promosi penjualan, bisa dengan obral atau pemberian kupon.
3. Penjualan tatap muka.
4. Publisitas atau hubungan masyarakat.

Untuk diketahui pula, promosi memiliki sejumlah manfaat yang luar biasa, yakni dapat meningkatkan kesadaran merek, mampu mengidentifikasi segmen, meningkatkan loyalitas konsumen, meningkatkan reputasi produk, hingga menjaga perputaran persediaan barang.

PERBEDAAN PEMASARAN DAN PROMOSI

Setelah membaca penjelasan singkat di atas, kamu mungkin bertanya-tanya, kenapa pemasaran dan promosi tak bisa disamakan?

Untuk diketahui, pemasaran sudah bisa dimulai sebelum produk atau jasanya ada atau tersedia. Sebaliknya, promosi hanya akan dimulai ketika sebuah perusahaan telah memiliki produk atau jasa.

Baca juga: Simak, Begini Contoh Deskripsi Toko Online Fashion yang Ampuh ‘Menyihir’ Calon Konsumen!

Perbedaan selanjutnya, pemasaran berfokus pada cara perusahaan untuk mencari tahu kebutuhan pelanggan serta sebagai upaya mempromosikan produk atau jasa kepada publik. Sedangkan promosi berfokus pada penjualan produk atau jasa yang telah dirancang oleh perusahaan. Tujuannya, agar produk atau jasa tersebut bisa dibeli oleh konsumen dalam rangka memenuhi kebutuhannya.

Secara garis besar, promosi merupakan bagian tak terpisahkan dari pemasaran. Saat aktivitas promosi berlangsung, aktivitas pemasaran masih tetap dilakukan.

Kesimpulannya, pemasaran tidak sama dengan promosi. Poin penting yang harus diingat, pemasaran punya lingkup yang lebih luas daripada promosi.

Demikianlah ulasan singkat mengenai perbedaan pemasaran dan promosi dalam dunia bisnis. Semoga bermanfaat!